数字化时代酒店营销转型必修课

课程体系深度解析

在移动互联网渗透率突破70%的行业背景下，传统酒店营销模式面临转型压力。本课程聚焦三大核心维度，系统提升学员的数字化营销能力。

模块一：新媒体环境下的营销重构

解析OTA平台与自有渠道的协同策略，通过某五星酒店会员体系升级案例，揭示如何将线上流量转化为线下消费。重点探讨销售团队架构调整方案，建立适应全渠道运营的组织能力。

模块二：产品设计与活动策划

结合场景化消费趋势，演示客房套餐的跨界设计方法。以亲子主题房为例，分解从市场调研到落地执行的全流程，涵盖定价策略、权益组合、宣传物料制作等实操环节。

模块三：微信生态深度运营

对比订阅号与服务号的运营差异，通过某度假村粉丝裂变案例，详解社群运营六步法。现场演示图文排版工具使用，指导学员制作高转化率的内容模板。

实战教学特色

• 真实运营数据：展示近三年酒店行业网络渠道占比变化趋势
• 工具即学即用：提供营销日历模板、用户画像分析表等工具包
• 场景化演练：分组完成指定产品的全案策划与提案展示

专家导师团队

王玮老师凭借三十年行业积淀，深度参与多个酒店数字化转型项目。其研发的"四维营销诊断法"已帮助百余家酒店实现网络渠道收益增长，擅长将营销理论转化为可落地的执行方案。

"真正的互联网营销不是渠道叠加，而是重构客户价值传递链条。我们需要用产品思维做服务，用数据思维做决策。"